从Zong Qinghou到Elvis Presley：IP的创始人是角色设计

老实说，我已经写了这篇文章！ From the appearance of "wealthy man to Mr. Zong Qinghou's fabric behind him in the recent" tragic narrative "of the recent controversy of the Elvis founder in Lei Jun has controversial throughout the internet. The business community of 2025 seems to repeat -repeating all the founders of a real question Solid Beacon for the brand, or the burial of a time bombs at any time?Or you: Is the founder's IP a unique illusion of character design? And这种幻想的刺激性是由您的公共道德规范所覆盖的，我想与您交谈。失败了，我失败了l失败的事情。现在我有一点大脑。要查看所有这些，我们必须首先在思想中建立一个明确的分析框架，并严格识别两个词：“角色”和“角色”。第一种类型是包裹的“角色”是“独特的幻觉”。在市场部和公共关系部门进行了精心设计，完善和包裹，以及可以迅速传播的“公共面具”。它通常由许多象征性标签组成，例如著名的“ Zong Qinghau先生的织物鞋”，“ No Money“好丈夫”，一些创始人声称。这一优势很明显：超高的沟通效率，强大的记忆点，并在短期内迅速吸引粉丝。但是它的致命弱点是同样已知的：严重的破坏。由于其核心仍然是表演，因此它是一方面。当创始人的现实生活，历史词和事迹将出现，并且与该角色标签相反的证据（无论是真实或错误）时，“堕落的个性”将采取地方。公众的愤怒不是来自事件本身，而是来自“被欺骗的感觉”。谁不被人讨厌？ Zong Qinghou先生的悲剧是，他本人可以成为“个性”的真实和经济的代表，但是就交流而言，所有这些都用脆弱的“角色面料”简化了。当孩子的非法事件（无论是对还是错）时，它并没有攻击Zong先生作为企业家的社会成就，而是直接挑战了“奉献”和“传统”之类的潜在联系，“努力和节俭”背后，从而刺伤了一条链子。第二种是真实的“字符”，它是创始人IP的固体核心。这不是基于某些标签，而是创始人Batis以其真实价值的公共形象自然而然地以长期行为标准和公司管理中的哲学来表现出来。这是一个三维图像，由一系列连贯的，经过验证的Publ支持IC行为。它的建立非常长，内存点可能不太熟悉，但其主要优势在于：它具有很高的弹性。因为这是正确的和三维的，所以它可以容忍错误。即使犯错（不是错误），基于真实个性的IP也更容易理解和原谅，因为每个人都信任的是他的“基本”而不是他的完美“壳”。例如，Lei Jun。他的IP核心不是“您还好吗？”的模因，而是他的文档“工人精神”，“对产品细节的回应”和“与MI粉丝成为朋友”数十年。它们得到了无数的公共事实和产品迭代的支持。总之，“个性”正在追逐快速的“流量”，而“个性”积累了长期的“信任”。为了适应个性，而不是“个性”的“个性”，我长期以来一直在想的答案是：在当今的观点环境中，您别无选择。因为公众'的视野，私人道德与公共道德之间的边界比我们想象的要模糊。也可以说，防火墙不存在。但是，这并不意味着任何私人道德问题都会带来毁灭性的打击。其“致死性”的大小取决于“关系”以及创始人IP的位置。我将其分为三类高领域（破坏性打击）：当私人道德问题直接降低IP创始人的主要个性时。例如，IP核心标签“ Love Wife，Gu Family，Good Man”的创始人暴露于作弊。这是一种直接且难以想象的欺骗。中等关系（严重的品牌伤害）：当私人问题反对其品牌的基本价值时。例如，宣布“善良的技术”和“人文护理”的品牌被宣布为没有尊重的妇女或受虐待的员工。相关性低（图像损害，但不一定是致命的）：当私人道德上涨时ES与定位IP核心和品牌价值相关联。例如，由于投资失败，拥有名为“技术疯子”的IP的创始人对所有者有争议。那么，作为IP创始人，我们应该如何“理解”这种致命的平衡？我认为，可以积极地管理公众的“道德期望”，可以做很多要点。这是最重要的方法。不要主动利用“私人道德”在公共领域中给自己加分。您声称自己是“好爸爸”或“好妻子”，您就越能提供脆弱且无法控制的公共分析标准。拥抱“底线道德”，而不是追求“圣霍洛”。公众可以容忍有缺点的天才，但不能容忍虚伪的虚伪。 IP个性关键不是要显示完美，而是要保持“诚实”和“遵守法律”的两个最基本的底线。排除“个人品牌”和“公司B之间的风险兰德。湖泊（核心特征）会导致整个船只倒在湖泊的一侧（周围地区），只会导致无关的涟漪，而瓜子则可以。缺陷）它超出了“人格管理”的范围和UNC的灾难性暴露公共领域（或表现）中的人格缺陷。它的特征是“与Kalangel和The Land打交道”，这使个人情感高于品牌价值。从本质上讲，这种“黑色和红色”将品牌视为个人情感的宣泄，这是最低水平的游戏。第二层：专门的IP（从人格的交集到角色的交集）是大多数创始人基于知识的水平，它也是“水水”。根据热门话题，手稿和笑话只能建立一个“专业角色”。真实个性的成功）。这是IP的最高水平，它应该是真正的“个性”的最终成功。例如Jobs，Bezos，Musk等。在中国，许多人想从雷·詹（Lei Jun）的成功中学习。但是他们经常向他学习！ Lei Jun的IP如此强大的原因是，他确实是“企业首先，个性将统计的黄金术语后来”。“在他今天流行之前，他在Kingsooft软件中取得了成功。他的IP是公司成功和相同行为的自然结果，而不是将手推车放在马面前创建一个IP壳。计划与智慧1：放弃完美的智慧。汉一个完美的“个性”面具。代码2：谈论公共领域中的事情，与一个私人领域谈论昨晚聚集您家人的人，您的用户真的必要知道吗？讨论您的职业，产品，行业和愿景视图，例如微博和Doong。请在私人王国中尽可能地保持您的个人生活，家庭和情感。您暴露的私人领域越多，抓住的越多，与您的“公共领域个性”冲突。保持界限是为了保护您并保护您的品牌。代码3：制定最糟糕的计划和不想接触的事情。如果明天已经成为热门搜索，您的品牌能够承受吗？在您决定使用备受瞩目的IP之前，请您的团队或第三方与最挑剔和无情的眼睛一起进行彻底的“背景调查”。您以前的公众评论，业务误解甚至可以具有放大镜和显微镜双重分析的企业？如果Answerno，那么最好的选择是后台。因为有时，顶级IP创始人只是约束。这是退后一步。企业应始终让谨慎的产品和联合团队成为最安全，最安全的主角。注意：文字/Yan Tao，文章的来源：Yan Tao的营销笔记，本文是集合的免费视角，并不代表Yool Dynamics的位置。